关键词：美特斯·邦威
美特斯·邦威爱上海同城交友网是国内比较早进入消费者生活的本土休闲装品牌之一，15年来企业规模不断向百亿目标迈进。在美邦服饰呈现出旺盛之势时，美邦大胆开拓了旗下第二个品牌Me&City。美邦集团带着雄厚的资金和进军高端市场的梦想，开始攻城略地。
现在正值商场打折促销的时节，虽然两个品牌都在大力做优惠活动，但人们却看到两种截然不同的景象：美特斯·邦威店里人头攒动，叫卖不断，Me&City店里却相对冷清。这是由于美邦集团过高地预计了新品牌的发展速度，而Me&City至今仍处于投入阶段，依然亏损并未盈利，还需要靠美特·斯邦威持续为其“输血”。
服装企业由单一品牌转战多品牌早已不是新鲜事，现今各大品牌的副牌、二线品牌等已经成为新的利润增长点，也为主品牌带来了新的机遇。如雅戈尔、波司登、七匹狼、秋水伊人、博士蛙等品牌在做好主打品牌的同时，都在进行多品牌经营，并赢得了消费者的认可。但为什么美邦的道路却走得异常艰难？
美特斯·邦威爱上海同城交友网走的是低端亲民路线，而Me&City从设计之初就力图要走高端国际化路线，通常情况下，高端品牌带动低端品牌容易，而在低端品牌的基础上做高端，高端消费者会通常会排斥；在运作模式上，美特斯·邦威门店以加盟方式为主，而ME&CITY门店则只采取直营不加盟的方式，这样带来了短期运营成本的增加，对店铺的不断投资超过了销售增长。美邦集团董事长周成建对外也曾坦承的表示，对推出Me&City品牌过于乐观。
爱上海同城交友网一个品牌积淀了一定的美誉度时，注重文化累积与产品创新相结合，是将多品牌思路融合在一个品牌上表现的比较佳途径。在品牌追求市场细分和延伸之时，可以推出多款式和花色各异的服装，一样可以得到广大消费者喜爱。盲目另创品牌是白白地拉长品牌战线，不能集中全力于一役。
现在的服装市场中，各种品牌纷繁复杂，真正被消费者认可并铭记在心的又有几个呢？美特斯·邦威爱上海同城交友网多品牌发展战略的困扰为服装企业提了一个醒，当品牌发展到一定程度时，并不是每个企业都要走多品牌战略。而在选择这条道路的时候一定要小心谨慎，要尽量规避相应的风险，否则“把鸡蛋放在不同的篮子里”的美妙设想也许只能成为空想。
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